Posts Tagged ‘plan média’

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Dirt 3 (Codemasters) arrive le 24 mai

mai 13, 2011

.. et présente son plan média (51 Millions de contacts annoncés)

> Campagne TV – 15 millions de contact : TF1, M6, W9, NT1, NRJ

> Campagne Web – 30 millions de contact : L’équipe.fr, Gamekult, Jeuxvideo.com, M6replay, msn

> Campagne Presse – 5 millions de contact : PlayStation mag, Jeux vidéo mag, X360 mag

> Campagne Mobile – 1 million de contact : Iphone

Source : JDLI, N°194 / 26 avril 2011

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Les cycles du Jeu Vidéo, vus par Google trends

décembre 17, 2010

Depuis peu, je viens de découvrir l’outil « hot trends » de Google avec lequel je me suis prêté à un petit jeu : connaître la notoriété du Jeu Vidéo sur Google et, surtout, à quel moment il est le plus populaire. Ce qu’on en tire est assez intéressant.

Ainsi, en 2008, on observe un léger pic en avril-mai probablement du à la sortie du Wii fit de Nintendo, un pic notable en octobre (la messe PES/FIFA ?) ainsi qu’une forte hausse en fin d’année avec les fêtes de noël. On distingue donc 3 phases : post-printemps, automne et fêtes de noël. Enfin, les deux premiers pics sont assez mollassons comparés aux autres années.

En 2009, c’est beaucoup moins évident ! Il y a un pic en février/mars et en avril, en juillet/août, en octobre/novembre et les fêtes de fin d’année. La phase printanière s’est avancée et l’été devient un moment idéal pour faire des recherches sur le Jeu Vidéo, surement générées par la sortie de plusieurs jeux.

Enfin, 2010 inscrit le mois de février comme un incontournable avec le plus haut pic de l’année (on a pas encore les résultats des fêtes car le père noël n’est pas encore passé). Ce pic peut s’expliquer par l’innombrable décalage de blockbusters censés sortir pour noël 2009 mais repoussé à février. Il y a également un pic notable en août et le traditionnel pic d’octobre/novembre.

Si on reprend le nombre de requête généré depuis 2004 jusqu’à 2010, la popularité du Jeu Vidéo a atteint un pic en noël 2008. Les années 2007/2008/2009 furent excellentes. En revanche, l’année 2010 semble clairement en manque de souffle. Serait-ce lié à la crise ? En tout cas, il reste une certitude, Septembre demeure le pire mois de l’année.

Que peut-on donc en conclure, si tenté qu’il soit possible d’en tirer quelque chose ? Et si le lancement d’un jeu suivait ces courbes, on peut donc établir qu’il n’y plus uniquement la fin d’année qui compte. Il existe désormais 4 autres mois cruciaux à ne pas rater dans un plan média : février, avril, août, octobre et les traditionnelles fêtes de fin d’année (qui demeure la plus importante).

Source : Google trends

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Metal Gear Solid : Peace Walker (Konami)

juin 20, 2010

Sortie : 17 juin 2010

Mise en place : 50 000 exemplaires (PSP)

Prix public conseillé : 40 €

Plan média : Présence TV (hertzien et cabsat), en radio nationale, dans les cinémas et Internet. Opérations de street marketing. Opérations trade avec des dispositifs personnalisés selon les enseignes. Partenariat avec Uniqlo. Venue de Hideo Kojima en France pour le lancement du jeu (rencontre Fnac)

Source : JDLI, mai 2010

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Alan Wake (Microsoft)

juin 20, 2010

Sortie : 14 mai 2010

Mise en place : 80 000 dont 15 000 éditions collector (Xbox 360)

Prix public conseillé : 60 €

Plan média : campagne marketing orientée web, avec notamment une mini-série avec de vrais acteurs qui sera diffusée sur des sites de partage vidéo et réseaux sociaux. Présence dans la presse spécialisée et grand public également.

Source : JDLI, avril 2010

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Just Cause 2 (Square Enix)

mars 10, 2010

Sortie : 26 mars 2010

Mise en place : 100 000 exemplaires (50K PS3, 35K X360, 15K PC)

Prix public conseillé : entre 50€ et 70€ environ

Plan média : TV (châines TNT et cabsat),  Sites internet (à la sortie de la démo puis à la parution du jeu), Opérations de Trade marketing.

Source : JDLI, Février 2010

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Call of Juarez – Bound in Blood (Ubisoft)

novembre 29, 2009

Sortie : 2 Juillet 2009

Lancement : 90 000 exemplaires (30K PS3, 30K X360, 30K PC)

Prix public conseillé : 70€

Plan média : Mini-jeux sur Internet. A partir de Juin (sortie démo), communication sur Internet et presse spécialisée. Partenariat avec Allociné. Côté trade, des versions spéciales du jeu pour certaines enseignes de distribution comprenant des éléments de jeu bonus.

Source : JDLI, Juin 2009

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Prince of Persia (Ubisoft)

novembre 29, 2009

Sortie : 4 Décembre 2008

Lancement : n/c

Prix public conseillé : 70€

Plan média : Campagne TV de 4 semaines (2 teasing, 2 post lancement) sur chaines hertziennes et cabsat. Présence dans la presse et sur Internet notamment grâce à un partenariat avec MSN. Présence dans les quotidiens gratuits le jour du lancement. Nombreux outils de PLV.

Source : JDLI, Novembre 2008