Que rapportent les offres de reprise aux entreprises ?

Un autre avantage à vivre en Angleterre, c’est qu’on peut y acheter le génialissime magazine EDGE. Pourquoi est-il si spécial ? Tout simplement parce que les journalistes sont super pointus et apportent tous de nouvelles réflexions. Personnellement, je suis très friand des anecdotes économiques. Et quand ça parle chiffre, c’est la cerise sur le gâteau.

Ainsi, au détour d’un article sur l’importance des offres de reprise mises en place par Gamestop ou Game, on y apprend que ces entreprises réaliseraient 40% de marge brute grâce au marché d’occasion. C’est deux fois plus que sur les nouveautés et le matériel et, surtout, ça permet de générer de nouvelles ventes. Les offres de reprise poussent à la vente.

Devant des résultats aussi appétissants, Amazon a lancé il y a peu son propre service de reprise. S’il n’est pas possible de récupérer du cash – c’est de l’échange -, le site compense par un catalogue très riche. Les intéressés devront également attendre quelques jours avant de pouvoir recevoir leur jeu par La Poste, mais Amazon sait être efficace sur ce point.

Source : EDGE, février 2010

Un conseil ? Vivez en Angleterre !

Bon ok, ce n’est pas évident 🙂 C’est juste un titre pour souligner qu’il existe des enseignes très agressives quand il s’agit de capter les hardcore gamers. En Angleterre, lors de la sortie d’un jeu comme FIFA ou PES, c’est tout simplement la guerre ! Qui arrivera à proposer l’offre la plus attractive pour les aficionados ? Le niveau de compétition de l’autre côté de la manche est bien plus relevé qu’ici. Un peu comme le foot …

Déjà pour commencer, les prix se situent autour de 35 £ là bas. En France, ça équivaut à 40€ à la date d’aujourd’hui. Or, nous continuons d’acheter les jeux à 60€ quand ils ne sont pas plutôt à 70€. Et comme si ça ne suffisait pas, les enseignes de distribution arrivent à élaborer des offres comme on en voudrait plus ici.

Aujourd’hui, c’est le jour du lancement du FIFA annuel. Asda propose une offre imbattable. En retournant Halo Reach, Dead Rising 2 ou F1 2010 sur Xbox ou PS3, les anglais peuvent repartir avec FIFA 11 pour la modique somme de 97 p ! Ce n’est même pas 1 £. Alors, nous, nous faisons pâle figure avec notre expression « pour un euro symbolique » lol. Ok, les jeux repris ne sont pas plus vieux que 15 jours mais existe-t-il en France une enseigne qui reprenne les jeux achetés quasiment au prix du neuf ? Rien que de me poser cette question, ça me laisse perplexe. Je pense que pour un jeu comme Dead Rising 2 ou Halo Reach, le montant de reprise se situe à 45€ en ce moment. Mes recherches ont montré que ce n’était pas le cas…

Mais qu’en est-il des offres dites de Trade-ins en France ? En Angleterre avec FIFA 11, on arrive à 25 £ ! Soit 30€. Plus précisément, je vais comparer Asda et Game France. Nous connaissons déjà l’offre d’Asda (0,97p, soit 1,10€). Game France offre un bonus de reprise de 30% pour certains jeux si l’acheteur repart avec FIFA 11. Par exemple, bonus de 30% compris, Halo Reach est repris à 36€ bien qu’il soit sorti il y a 15 jours ! F1 2010 est au même prix mais Dead Rising 2 n’est pas concerné. Pourquoi ? Mystère … Bref, les deux offres sont comparables en terme de durée. Elle ne dure que 3 jours (1-3 octobre pour Asda ; 30 sept – 2 octobre pour Game).

Au final, l’offre présente chez Asda, et plus généralement, des enseignes anglaises sont bien plus intéressantes que celles en France.

PlayStation 3 : Call of Duty : Modern Warfare 2 37€ Red Dead Redemption 36€ Madden NFL 11 36€ NHL 11 36€ F1 2010 36€ R.U.S.E. 36€ Tom Clancy’s H.A.W.X. 2 36€ Spider-Man Dimensions 36€ Mafia II 29€ Tiger Woods PGA Tour 11 29€ Skate 3 27,50€		Xbox 360 : Red Dead Redemption 36€ Halo Reach 36€ Tom Clancy’s H.A.W.X. 2 36€ R.U.S.E 36€ Spider-Man Dimensions 36€ Madden NFL 11 36€ NHL 11 36€ Skate 3 32€ Mafia II 29€ Tiger Woods PGA Tour 11 29€ Kane & Lynch 2 26€
Wii : New Super Mario Bros 35€ Super Mario Galaxy 2 35€ Call of Duty : Modern Warfare 24€ Monster Hunter 3 24€ Metroid : Other M 24€ Naruto Shippuden : Clash of Ninja Revolution III 24€ Mario Kart 20€		DS : Mario Kart 25€ New Super Mario Bros 25€ Professeur Layton Boîte Pandore 25€ Super Mario 64 25€ Mario & Luigi : Voyage Bowser 25€ Pokemon version Or/Argent 25€ Maison du Style 25€

Et voici les premiers résultats des ventes : Un excellent lancement !

Day 1 : 684 600 exemplaires vendus au Royaume-Uni (2ème record derrière Modern Warfare 2 qui comptabilisait 1 230 000 unités)

Week 1  : 821 000 exemplaires vendus au Royaume-Uni (+ 20% par rapport à FIFA 10 sur la même période // 1 acheteur sur 2 a acheté FIFA 11)

Source : http://your.asda.com/2010/9/29/trade-in-your-games-for-a; Game.fr; http://www.mcvuk.com/news/41122/FIFA-11-for-97p; http://www.mcvuk.com/news/41174/FIFA-11-week-one-sales-hit-821k-units

Innelec : 3ème trimestre à la baisse

Le chiffre d’affaires du 3e trimestre, qui correspond traditionnellement à une forte période de sorties du fait des fêtes de fin d’année, ressort à 65,9 M€ (-22,7%). Ainsi, sur l’ensemble des neuf premiers mois de l’exercice (ex. clos le 31/03/10), le chiffre d’affaires atteint 115,8 M€ (-27,7%).

Trois facteurs expliquent ce ralentissement : une baisse des ventes consommateurs, la poursuite du déstockage chez nos clients distributeurs, et des avoirs de baisse de prix (décidés par les éditeurs) que nous avons dû répercuter à nos clients.

A moyen terme, Innelec Multimédia reste confiant: l’augmentation anticipée du parc de consoles, et donc de joueurs potentiels (+21 % en 2009 et +16 % en 2010 selon l’Etude IDG de novembre 2009) constitue un facteur structurel de croissance du marché.

Chiffre d’affaires (en M€) Chiffres non audités	2009/2010	2008/2009	Var %
1er trimestre (avril-juin)	23,2	35,9	-35,5 %
2e trimestre (juillet-septembre)	26,7	39,5	-32,4 %
3e trimestre (octobre-décembre)	65,9	84,8	-22,7 %
Total 9 mois (avril-décembre)	115,8	160,2	-27,7 %

Source : afjv.com

L’avenir des enseignes spé (Micromania, Game, Fnac)

S’il y a un domaine où la Grande Distribution progresse, c’est bien sur le marché du Jeu Vidéo. D’une manière générale, les titres casual y ont toujours bien fonctionné. Depuis, on distingue la GD avec le casual et les enseignes spé avec les jeux gamers. Mais depuis peu, les titres typés gamer se vendent très bien chez eux également, ce qui soulève quelques interrogations sur l’avenir de la distribution. Le modèle des enseignes spé est plus axé sur une logique de Day One. Comprenez que ces magasins comptent beaucoup sur les premiers jours/semaines de lancement pour remplir les caisses. De son côté, la GD connue pour rogner les prix, se rémunère sur le volume. Le problème central étant que le consommateur se tourne vers la GD pour acheter du Jeu Vidéo, captant progressivement l’essentiel des ventes. Bon, la situation n’est pas aussi avancée mais on commence à distinguer des signes de changement.

Quel avenir se prépare pour ces enseignes menacées à la fois sur la vente physique (GD) et dématérialisée (Steam, Nexway, Metaboli) ?

Selon vous, que devrait faire ces enseignes ?